这两天，平日冷冷清清的煤渣跑道上忽然热闹了起来。成群结队的人拥在跑道上跑步，一个个满头大汗，气喘吁吁，跑得不亦乐乎。一时不得其解，咱金院体育氛围何时变得这么热烈了？细看之下，跑道上赫然立着一个红色的遮阳伞，上面那飞驰的一撇在阳光下特别醒目。
我突然明白了其中的原因。原来是耐克的一个市场营销的活动，按跑步的圈数来换取积分，凭积分可以得到相应的耐克装备。不愧是国际知名品牌啊！号召力就是强！区区几双袜子，几双鞋就能让如此多的莘莘学子拼死拼活的跑步。我算了一下：大约跑80圈就可以得到一双袜子，100多圈就可以换到一双耐克鞋了。如果你有毅力继续跑下去的话，还可以难道一整套的耐克的运动装备！
平时动不动就几百上千的鞋子和装备，现在只要跑几圈就有了。谁不想要啊？那就快跑步去吧！于是金院上下，一时兴起了一股跑步热潮。即使是平时拖都懒得动一下的蛇王们也都纷纷换上了跑鞋。在这近乎变态的跑步热中，我却看到了它内在的本质。
耐克这次活动，表面上是打着运动，健康的旗号，但内里的本质是什么？它真的是不计成本的给我们广大的穷苦学生们送鞋送衣服来了吗？不。耐克是一家跨国的大集团，肯定不会愿意吃这种亏的。这个在广大高校校园举行的活动，目的只有一个：打开高校校园的市场。众所周知耐克的大名在世界上已是如雷贯耳了，但它高昂的价格却让普通的老百姓和学生望而却步。而学生又是一个十分庞大的潜在客户，精明的耐克不可能看不到这块大肥肉的。那么要挖掘这个潜在的客户首先要做什么？宣传！还有什么比得上直接进入校园当着学生的面前展示自己来得更有效率？而且，还是打着为学生的健康而来的旗号。加上丰富的奖品，足够吸引一众学生哥们的眼球了。
本来，对于这种市场营销策略也没什么好非议的。毕竟人家是通过正规途径来的，而且还给提供了奖品。但是对于这件事反映出来的大学生的盲目和急躁，更令人痛心。首先，90%的人都是冲着那奖品去的。平时从来都不参加体育锻炼，一听到有奖品拿就兴冲冲的去跑步，而且一天跑了几十圈。人都散架了还是乐此不疲。这就暴露了当代大学生在面对利益时候的盲目和迷茫，不知如何面对。只是单纯的想得到，而没有想到自己该付出多少成本。跑步正常的运动量一天也不过四、五圈就够了，现在却激增了10倍。这种突如其来的超负荷运动，对身体无疑是百害而无一利。而这又和耐克所谓的以健康为活动的宗旨是背道而驰，从一个侧面也可以看出它这次活动背后的利益驱动性。再次，在跑步的90％的人里面，有相当一部分是看到人家去跑，而后又加入到这个跑步大军中的。大学生缺乏主见的毛病一览无遗。这些人具有很明显的从众意识，习惯于随大流。看哪里人多就往哪里钻，一点也没考虑事情的本身是否适合自己，这件事是否有益。
总之，从这次所谓的“步步为赢”的活动，我看到了太多当代大学生的不足。我想这都是我们亟待改进的地方。真正步步为赢的耐克，它赚足了宣传度，进一步拓展了市场。只花了少少的成本，就使营业额上了几个百分点。而被忽悠的就是我们这些所谓的大学生了。
